Bắt đầu từ tháng tới, BMW sẽ chính thức áp dụng thế hệ logo thứ 7 trên phạm vi toàn cầu. Đây là đợt nâng cấp nhận diện thương hiệu quy mô lớn nhất của hãng xe sang xứ Bavaria kể từ năm 1997, đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ sang kỷ nguyên số hóa và xe điện.

Thay đổi nhận diện theo phong cách tối giản

Phiên bản logo mới sở hữu những tinh chỉnh mang tính đột phá so với thế hệ tiền nhiệm. Cụ thể, BMW đã loại bỏ hoàn toàn vòng chrome bên trong và dải phân chia màu xanh trắng quen thuộc. Vòng ngoài màu đen đặc trưng nay được chuyển sang chất liệu satin mờ, mang lại cảm giác tinh tế và hiện đại hơn.

Đáng chú ý, phần viền chrome bên ngoài vẫn được hãng giữ lại nhưng được bổ sung hiệu ứng khói độc đáo. Một thay đổi quan trọng khác trong chiến lược thương hiệu là việc thống nhất biểu tượng cho toàn bộ dải sản phẩm. BMW sẽ không còn sử dụng viền xanh để phân biệt các mẫu xe thuần điện như trước đây, tạo nên sự đồng nhất giữa xe động cơ đốt trong và xe điện.

Nền tảng cho tương lai Neue Klasse

Thực tế, thiết kế mới này đã từng xuất hiện trên mẫu iX3 ra mắt vào tháng 9 năm ngoái với mã phụ tùng 51145A7A678. Biểu tượng mới được xem là một phần không thể tách rời trong ngôn ngữ thiết kế "Neue Klasse" (Thế hệ mới), định hình tương lai của hãng trong những năm tới.

Ông Oliver Heilmer, Giám đốc thiết kế của BMW, người chịu trách nhiệm cho các dòng xe chủ lực như 3 Series, X3 và M Series, cho biết hãng mong muốn kế thừa giá trị truyền thống nhưng đồng thời thổi vào logo sự chính xác cao hơn. Các chữ cái trong biểu tượng được đánh bóng lại, tạo vẻ ngoài tinh xảo tương tự như những chiếc đồng hồ cao cấp. Phần nền trắng được đưa sát hơn vào viền ngoài, tạo cảm giác tổng thể phẳng hơn nhưng vẫn giữ được những đường nét nổi nhẹ khi chạm vào.

Xu hướng số hóa trong ngành xe sang

Việc làm mới logo của BMW nằm trong làn sóng chuyển dịch chung của các thương hiệu xe sang hiện nay. Mercedes-Benz đã loại bỏ hiệu ứng nổi của ngôi sao ba cánh, trong khi Audi điều chỉnh lại khoảng cách giữa các vòng tròn để hướng tới phong cách tối giản.

Sự thay đổi này phản ánh xu hướng từ thẩm mỹ cơ khí truyền thống sang thẩm mỹ số hiện đại. Trong kỷ nguyên mới, biểu tượng thương hiệu không chỉ cần đẹp mắt trên thân xe vật lý mà còn phải tối ưu hóa khả năng hiển thị trên các nền tảng kỹ thuật số và giao diện người dùng hiện đại.

(Nguồn: baolamdong.vn)